यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि ब्रांडों को आज एक मजबूत विजुअल आइडेंटिटी विकसित करने की आवश्यकता है जो बाहर खड़े हो सके और सहन कर सके। जैसा कि प्रतिष्ठित ग्राफिक डिजाइनर और कला निर्देशक पॉल रैंड ने एक बार कहा था, "डिजाइन आपके ब्रांड का मूक राजदूत है। जिस तरह से आप लोगो बनाते हैं उससे लेकर आपके द्वारा किए गए रंग पैलेट विकल्पों तक, प्रत्येक दृश्य तत्व पर सावधानीपूर्वक विचार किया जाना चाहिए। यहां हम विसुअल आइडेंटिटी का पता लगाएंगे, यह क्यों मायने रखता है और आपके ब्रांड के साथ विकसित होने वाले को कैसे डिजाइन किया जाए।
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विषय सूची
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विजुअल आइडेंटिटी क्या है
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विजुअल आइडेंटिटी के तत्व
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ब्रांड आइडेंटिटी और विजुअल आइडेंटिटी के बीच अंतर
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विजुअल ब्रांड पहचान क्यों मायने रखती है
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अच्छी ब्रांड के लिए टाइपोग्राफी क्या मायने रखती है
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विजुअल आइडेंटिटी क्या है
विजुअल आइडेंटिटी दृश्य तत्वों का एक संग्रह है जो एक ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने और अंतर करने का काम करता है। अधिक विशेष रूप से, यह लोगो या ब्रांड रंगों जैसे किसी भी दृश्य घटकों को संदर्भित करता है जो ग्राहकों को ब्रांड की पहचान करने में मदद करते हैं। प्रत्येक ब्रांडिंग संपत्ति को एक एकजुट सौंदर्य में समायोजित करके, यह ब्रांड पहचान विकसित करता है।
आपकी ब्रांड पहचान के उदाहरणों सहित आपकी ब्रांड पहचान की नींव पर निर्मित, और आपके ब्रांड स्टाइल गाइड में उल्लेखित, विजुअल आइडेंटिटी दृश्यमान माध्यमों के माध्यम से आपके मूल मूल्यों और ब्रांड वादे को मजबूत करती है। संवाद करने में मदद करने के लिए सुसंगत और रणनीतिक दृश्यों का उपयोग करना, एक मजबूत विसुअल आइडेंटिटी भी आपकी ब्रांड कहानी बताने में मदद करती है।समय के साथ, आपके ब्रांड के लिए ग्राहकों का निरंतर प्रदर्शन संघों को बढ़ावा देगा और भावनात्मक प्रतिक्रियाएं पैदा करेगा, जो अक्सर दृश्य संकेतों से ट्रिगर होता है।
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क्या एक अच्छी विजुअल आइडेंटिटी बनाता है?
विभाजन - सुनिश्चित करें कि आपकी विजुअल आइडेंटिटी प्रतिस्पर्धियों से खुद को अलग करती है, जबकि उपभोक्ताओं के दिमाग में भी खड़ी होती है। क्या यह पहचानने योग्य है? क्या उपभोक्ता इसे याद रखेंगे?
सरलता - अच्छे डिजाइन सरल और समझने में आसान होते हैं। दोनों अपने आंतरिक डिजाइनरों और अपने उपभोक्ताओं के लिए-इसे सरल रखने से स्पष्टता को बढ़ावा मिलता है।
सर्वकालिक- जबकि विजुअल आइडेंटिटी कुछ हद तक लचीली और अनुकूलनीय होनी चाहिए, उन्हें एक ब्रांड के साथ विकसित करने की आवश्यकता है। एक विसुअल आइडेंटिटी तैयार करें जो समय के साथ बनी रहेगी और प्रासंगिक रहेगी।
कार्यशीलता - क्या इसे हर माध्यम के लिए आसानी से पुन: पेश किया जा सकता है? याद रखें कि आपकी विज़ुअल संपत्तियों का उपयोग डिजिटल, प्रिंट और आंतरिक स्थानों पर किया जाएगा। आपकी विजुअल आइडेंटिटी को इसके लिए अनुमति देनी चाहिए।
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ब्रांड आइडेंटिटी और विजुअल आइडेंटिटी के बीच अंतर
चूंकि ब्रांड जीवित और सांस लेने वाली संस्थाओं की तरह हैं, आप अपने ब्रांड को मानव शरीर की तरह कल्पना कर सकते हैं। आपका ब्रांड और विजुअल आइडेंटिटी एक स्वस्थ प्राणी को बनाए रखने के लिए एक साथ काम करते हैं। इसे ध्यान में रखते हुए, ब्रांड पहचान अधिक "आंतरिक पहलुओं" जैसे मिशन, ब्रांड आवाज और ब्रांड व्यक्तित्व को संदर्भित करती है। विजुअल आइडेंटिटी वह है जो उन "शारीरिक रूप से या बाहर" को व्यक्त करने के लिए उपयोग की जाती है जैसे लोगो डिजाइन, ब्रांड रंग और टाइपोग्राफी।साथ में वे एक पूर्ण (और अद्वितीय) पहचान बनाते हैं। ये दो ढांचे एक ब्रांड को आकार देने के समान लक्ष्य का समर्थन करने के लिए मिलकर काम करते हैं।
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एक अच्छी विजुअल आइडेंटिटी के तत्व
प्रत्येक ब्रांडिंग तत्व एक समेकित पहचान बनाने के लिए एक साथ काम करता है जो आपके ब्रांड की दृश्य भाषा का संचार करता है।
यहां कुछ घटक दिए गए हैं जो आपकी विजुअल आइडेंटिटी में योगदान करते है|
लोगो- संक्षेप में, आपका लोगो एक प्रतीक है जो तुरंत आपके ब्रांड की पहचान करता है।
रंगों, आकारों, टाइपोग्राफी और कभी-कभी एक टैगलाइन का उपयोग करते हुए, एक अच्छा लोगो वह है जो समग्र रूप से एक ब्रांड का प्रतीक है और एक सकारात्मक भावना पैदा करता है।
कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका ब्रांड किस प्रकार के लोगो का उपयोग करता है, इसे आपकी ब्रांड पहचान बताने में मदद करनी चाहिए। उदाहरण के लिए, एक वर्डमार्क लोगो जिसमें कंपनी का नाम होता है, उन ब्रांडों के लिए एक मजबूत विकल्प है जो चाहते हैं कि उनका नाम बाहर खड़ा हो।
यदि आपका ब्रांड नाम लंबा है, तो शायद एक लेटरमार्क या एक मोनोग्राम लोगो बेहतर अनुकूल होगा।
भले ही, आपकी विजुअल आइडेंटिटी में एक लोगो लॉकअप शामिल होना चाहिए, जिसमें आपके सभी लोगो तत्व अंतिम स्थिति में शामिल हों और विभिन्न संदर्भों के अनुरूप तदनुसार अनुकूलित हो सकें।
ब्रांड रंग- आपके द्वारा चुने गए ब्रांड रंग हर स्पर्श बिंदु पर आपकी विजुअल आइडेंटिटी को आकार देंगे। ध्यान रखें कि यह रंग पैलेट धारणा में एक प्रमुख भूमिका निभाता है और संभावित ग्राहक आपके ब्रांड के बारे में कैसा महसूस कर सकते हैं। रंग मनोविज्ञान के महत्व और विशिष्ट रंगों से जुड़ी भावनाओं को समझना आपकी रचनात्मक प्रक्रिया को सूचित करेगा।ऐसे रंगों का चयन करना सुनिश्चित करें जो कार्यात्मक और उपयुक्त हों। चूंकि आपके ब्रांड के रंगों का उपयोग विभिन्न संदर्भों में किया जाएगा, इसलिए पैलेट बहुमुखी भी होना चाहिए। उदाहरण के लिए, आपकी वेबसाइट की कॉपी, सोशल मीडिया पोस्ट और मुद्रित सामग्री सभी को ध्यान में रखा जाना चाहिए जब इमेजिंग की जाती है कि रंग विभिन्न ब्रांडिंग संपत्तियों में कैसे दिखाई देंगे।
मुद्रण- जब आपके ब्रांड की टाइपोग्राफी का चयन करने की बात आती है, तो कोई एक आकार-फिट-सभी दृष्टिकोण नहीं होता है। इसके बजाय, वितरित किए जा रहे संदेश पर टाइपोग्राफी के प्रभाव पर विचार करें। रॉबर्ट ब्रिंगहर्स्ट, कवि, टाइपोग्राफर और द एलिमेंट्स ऑफ टाइपोग्राफिक स्टाइल के लेखक के अनुसार, "टाइपोग्राफी एक टिकाऊ दृश्य रूप के साथ मानव भाषा का समर्थन करने का शिल्प है।टाइपफेस से लेकर कर्निंग (अक्षरों के बीच की दूरी) तक, टाइपोग्राफी मूड को जगाने, टोन सेट करने और ब्रांड पहचान की खेती करने में एक प्रमुख भूमिका निभाती है।
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अच्छी ब्रांड टाइपोग्राफी होनी चाहिए:
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पठनीय
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स्थायी
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परिवर्तनशील
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कार्यशील
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मिलनसार
फोटोग्राफी
आपने पुरानी कहावत सुनी है, "एक तस्वीर एक हजार शब्दों के लायक है," और जब आपके ब्रांड की फोटोग्राफी की बात आती है, तो यह आपकी विजुअल आइडेंटिटी को मजबूत करने, छवियों और वीडियो के माध्यम से आपकी ब्रांड कहानी को संप्रेषित करने का अवसर है अपनी वेबसाइट या सोशल मीडिया पोस्ट जैसी संपत्तियों के लिए इमेजरी चुनते समय, शैली, संरचना और फ़ोटो या वीडियो में दिखाए गए विषयों पर ध्यान दें, यह सुनिश्चित करते हुए कि आपकी सामग्री नेत्रहीन रूप से सुसंगत है।
यह एक ब्रांडेड और एकजुट रूप बनाने की कुंजी है।चूंकि फोटोग्राफी इतनी अभिव्यंजक हो सकती है, इसलिए ग्राहकों के लिए ब्रांड की भावना महसूस करने का यह एक आसान तरीका है।
यदि आप लोगों की छवियों का उपयोग कर रहे हैं, तो विविध मॉडलों की एक श्रृंखला शामिल करना सुनिश्चित करें, ताकि कोई भी आपके ब्रांड में खुद को प्रतिबिंबित देख सके।
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ब्रांडेड फ़ोटोग्राफ़ी बनाते समय, शामिल करने के लिए कुछ चित्र हैं:
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आंतरिक हेडशॉट
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लाइफस्टाइल/पोर्टफोलियो इमेज
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उत्पाद फ़ोटो/वीडियो
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सोशल मीडिया पोस्ट तस्वीरें
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स्टॉक फोटो/वीडियो
ग्राफिक्स, चित्र और आइकन
ये दृश्य तत्व आपके ब्रांड के शैलीगत विस्तार के रूप में काम करते हैं। सरल रेखाओं और आकृतियों से लेकर विशेष चिह्नों तक, ये रूप बहुत विशिष्ट कार्य कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आपकी वेबसाइट पर आइकन और बटन आपके ग्राहक के उपयोगकर्ता अनुभव और आपके ब्रांड के साथ बातचीत को प्रभावित करेंगे। इसके अलावा, जिस तरह से आप विपणन सामग्री, आंतरिक प्रशिक्षण दस्तावेजों, प्रस्तुतियों या सामाजिक पदों पर सामग्री को नेत्रहीन रूप से निरूपित करते हैं, वह सभी आपके ग्राफिक्स से प्रभावित हो सकते हैं।हाथ से तैयार किए गए चित्र व्यक्तित्व और व्यक्तित्व की भावना भी ला सकते हैं, जब वे सही संदर्भ में उपयोग किए जाते हैं तो अधिक मानवीय और संबंधित स्पर्श जोड़ते हैं। भले ही आप ग्राफिक्स और चित्रों को कैसे एकीकृत करते हैं, ये विवरण आपके ब्रांड की समग्र विजुअल आइडेंटिटी में योगदान करते हैं और हर मंच पर निरंतरता का समर्थन करते हैं।
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विज़ुअल ब्रांड पहचान क्यों मायने रखती है
आपके ब्रांड की विजुअल आइडेंटिटी वह है जो धारणा को प्रभावित करती है और एक स्थायी छाप छोड़ती है। यह कई कारणों से फायदेमंद है|
अवकलन- एक अद्वितीय और पहचानने योग्य विजुअल आइडेंटिटी बनाना ही ब्रांडों को अलग करता है और भेदभाव को बढ़ावा देता है। एकजुट ब्रांड संपार्श्विक जो प्रभावी रूप से आपके व्यवसाय का प्रतिनिधित्व करता है, न केवल बाज़ार में, बल्कि आपके उपभोक्ताओं के दिमाग में भी खड़ा होगा। उदाहरण के लिए, बॉक्सिंग वॉटर पर एक नज़र डालें। प्लास्टिक की बोतलों के प्रभुत्व वाले उद्योग में, पूरी कंपनी प्लास्टिक और एल्यूमीनियम कचरे को कम करने और एक स्थायी विकल्प प्रदान करने के अपने लक्ष्य पर आधारित है। बदले में, उनका उत्पाद प्रतिस्पर्धियों से काफी अलग है, एक दृश्य सौंदर्य के साथ उन्हें स्पष्ट रूप से अलग बनाता है। क्या अधिक है, उत्पाद न केवल बहुत अच्छा दिखता है, यह एक साथ ब्रांड के आदर्शों और मूल्यों को मजबूत करता है।
सापेक्षता- यदि आपके लक्षित दर्शकों को आपका ब्रांड आकर्षक और समझने में आसान लगता है, तो इससे उनके लिए इससे संबंधित होना बहुत आसान हो जाएगा। आप कल्पना कर सकते हैं कि आपकी विजुअल आइडेंटिटी आपके ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने और अधिक व्यक्तिगत अनुभव पैदा करने का काम करती है। उदाहरण के लिए, आपका लोगो अक्सर आपके ब्रांड के "चेहरे" के रूप में खड़ा होता है। इसे ध्यान में रखते हुए, एक विसुअल आइडेंटिटी तैयार करना जो आपकी ब्रांड पहचान पर जोर देती है, आपके और उपभोक्ताओं के बीच समझ की भावना को बढ़ावा देगी।
स्थिरता-ब्रांडिंग के सभी पहलुओं में संगति महत्वपूर्ण है, लेकिन जब आपकी विजुअल आइडेंटिटी की बात आती है, तो यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। एक सुसंगत विसुअल आइडेंटिटी बनाए रखने से एक विश्वसनीय ग्राहक अनुभव का समर्थन होगा, अंततः ब्रांड वफादारी को बढ़ावा मिलेगा। जितने अधिक उपभोक्ता आपके उत्पाद को पहचानते हैं, उनके लिए इसे तलाशना या दूसरों को पसंद करना उतना ही आसान होता है। इसके अलावा, जैसे-जैसे आपका ब्रांड समय के साथ विकसित होता है, एक परिचित और गहरी जड़ वाली विजुअल आइडेंटिटी होने से विकास का समर्थन होगा। यहां तक कि अगर आपकी विसुअल आइडेंटिटीअनुकूल है, तो एक स्थिर नींव होने से परिचित होने और ग्राहक भ्रम को रोकने में मदद मिलेगी। उदाहरण के लिए, ट्रॉपिकाना की पैकेजिंग रीडिज़ाइन विफलता पर एक नज़र डालें, जिसने मौजूदा ग्राहकों को अलग कर दिया, जो उत्पाद की पैकेजिंग को नहीं पहचानते थे।
निष्ठा-सीधे शब्दों में कहें, ग्राहक उन ब्रांडों के प्रति वफादार होते हैं जिन्हें वे जानते हैं और भरोसा करते हैं। इस सर्वेक्षण के अनुसार, 84% ग्राहक एक ऐसे ब्रांड के प्रति वफादार रहने के इच्छुक हैं, जिसके मूल्य उनके साथ संरेखित होते हैं। एक मजबूत और अच्छी तरह से परिभाषित विजुअल आइडेंटिटी ग्राहकों के लिए एक ब्रांड पर निर्भर रहना आसान बनाती है। जितना अधिक आपके ग्राहक आपके उत्पाद या सेवा (दृश्य और अनुभवात्मक साधनों के माध्यम से) के साथ खुद को पहचानते हैं और परिचित करते हैं, उतना ही मजबूत उनका संबंध बन जाता है।
एक मजबूत विजुअल आइडेंटिटी कैसे बनाएं
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अपनी ब्रांड पहचान का उपयोग करें
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अपने दर्शकों को जानें
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अपने ब्रांड उद्देश्य को समझें
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अपनी संपत्ति को अनुकूलित करें
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लगातार बने रहें
1. अपनी ब्रांड पहचान का प्रयोग करें
एक अच्छी तरह से परिभाषित ब्रांड रणनीति आपको एक ब्रांड पहचान को क्यूरेट करने में मदद करेगी जो आपके उद्देश्य, मूल्यों और लक्ष्यों को एक ही स्थान पर समाहित करती है। इस ढांचे के भीतर, आप अपनी विजुअल आइडेंटिटी का अनुमान लगाने और इसे सभी संरेखित रखने में सक्षम होंगे। एथलीजर परिधान ब्रांड LNDR पर एक नज़र डालें, जिसे कंपनी के संस्थापकों के अनुसार, "जिस जीवन शैली को हम जीना चाहते हैं, जिन उत्पादों को हम पहनना चाहते हैं, और जिन लोगों के साथ हम घूमना चाहते थे" के लिए बनाया गया था। उत्पादों को स्वयं फ़ंक्शन और स्थायित्व के लिए डिज़ाइन किया गया है जिसमें कोई उपद्रव नहीं है, कोई उपद्रव नहीं है। यह परिप्रेक्ष्य एलएनडीआर की विजुअल आइडेंटिटीमें उचित रूप से परिलक्षित होता है, जो एक तटस्थ रंग पैलेट और एक स्वच्छ सौंदर्य पर प्रकाश डालता है। उनकी वेबसाइट से लेकर उनके सामाजिक पोस्ट तक, उनकी दृश्य संपत्ति आसानी से पहचानने योग्य होती है और ब्रांड की पहचान को मूर्त रूप देती है।
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2. अपने दर्शकों को जानें
कल्पना कीजिए कि आप किसी पार्टी में जाने के लिए तैयार हो रहे हैं, और आपको यह तय करने की आवश्यकता है कि क्या पहनना है। सबसे पहले, आप विचार कर सकते हैं कि सोरी कहाँ होती है, और वहाँ कौन होगा। क्या यह कुछ दोस्तों के साथ एक आकस्मिक आउटडोर बारबेक्यू है या एक बड़ा ब्लैक-टाई मामला है? एक बार जब आप पार्टी के संदर्भ को समझ जाते हैं, तो आप उसके अनुसार अपना पहनावा चुन सकते हैं।अपनी विजुअल आइडेंटिटी को डिजाइन करते समय भी यही सच है। अपने लक्षित बाजार की गहरी समझ के साथ, आप एक उपयुक्त दृश्य भाषा बना सकते हैं जो आपके वांछित दर्शकों के साथ प्रभावी ढंग से संवाद करती है। अपने लक्षित दर्शकों के साथ बेहतर ढंग से समझने और प्रतिध्वनित करने के लिए, आपको पहले अपने खरीदार व्यक्तित्व को विकसित करने की आवश्यकता है। उनकी उम्र, लिंग, आय, शिक्षा, मूल्यों, विश्वासों और प्रेरणाओं को कम करके, आप स्पष्ट दिशानिर्देश बनाएंगे कि आपका ब्रांड किससे बात कर रहा है। बदले में, यह आपके विजुअलआइडेंटिटी विकल्पों को सूचित करेगा|
3. अपने ब्रांड उद्देश्य को समझें
आपके व्यवसाय के पीछे के उद्देश्य को जानने से आपके ब्रांडिंग निर्णयों को हर पहलू से मार्गदर्शन मिलेगा, अपने व्यवसाय कार्ड को अपने लोगो को कैसे डिज़ाइन किया जाए।
उदाहरण के लिए, नए युग का मानसिक कल्याण मंच रियल मानसिक स्वास्थ्य को नष्ट कर रहा है और ऑनलाइन थेरेपी की अवधारणा में क्रांति ला रहा है।
ब्रांड का मिशन "न केवल मानसिक स्वास्थ्य देखभाल को सामान्य करना, बल्कि इसे मनाना" प्रत्येक टचस्टोन को प्रभावित करता है। रियल के नीले रंग पैलेट से शांति या शांति से जुड़ा एक रंग - हाथ से खींची गई इमेजरी के उपयोग के लिए, प्रत्येक दृश्य घटक सोच-समझकर नई पीढ़ी के लिए चिकित्सा को अधिक स्वीकार्य बनाने के लिए ब्रांड के लक्ष्य को मजबूत करता है।
उनकी डिजाइन शैली मानवतावादी और गर्म है, बिल्कुल उनके उत्पाद और उद्देश्य की तरह।
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4. अपनी संपत्ति को अनुकूलित
मुद्रित लोगों की तुलना में ऑनलाइन सामग्री के लिए सही रंग पैलेट सुनिश्चित कर सकता है। आप इसे कार्रवाई में देखने के लिए कुछ मजबूत ब्रांड स्टाइल गाइड उदाहरणों का पता लगा सकते हैं।उपभोक्ताओं के व्यवहार, आदतों और प्रत्येक ब्रांडिंग संपत्ति के पीछे के उद्देश्य पर ध्यान देने से एक मजबूत विजुअल आइडेंटिटी होगी जो आपके दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होती है।
निष्कर्ष
विजुअल आइडेंटिटी क्या है
विजुअल आइडेंटिटी एक व्यक्ति, संगठन, उत्पाद, या ब्रांड की पहचान को स्थापित करने वाले अनूठे और पहचानी जानेवाले दृश्य सामग्रियों को संदर्भित करता है। इसमें लोगो, रंग, और अन्य दृश्य संघटक शामिल हैं जो एक अलग और यादगार प्रतिष्ठान बनाते हैं।
विजुअल आइडेंटिटी क्यों महत्वपूर्ण है
विजुअल आइडेंटिटी , एक मजबूत और यादगार ब्रांड या व्यक्तिगत पहचान बनाने के लिए महत्वपूर्ण है। यह दर्शकों पर असर डालने और ब्रांड वफादारी और पहचान को बढ़ाने में मदद करता है।
विजुअल आइडेंटिटी में कौन-कौन से घटक शामिल हैं
विजुअल आइडेंटिटी कैसे ब्रांड निर्माण में योगदान करती है
क्या विजुअल आइडेंटिटी ब्रांड विश्वसनीयता में सहारा प्रदान कर सकती है
हाँ, एक आकर्षक और संरेखित विजुअल आइडेंटिटी ब्रांड विश्वसनीयता में सहारा प्रदान कर सकती है। यह उपभोक्ताओं में विश्वास बढ़ाती है, उन्हें ब्रांड को और विश्वसनीय और भरोसेमंद बनाती है।
